Η δουλειά μας είναι να αντιστεκόμαστε στα συνηθισμένα.Το να αντιστέκεσαι όμως σε κάτι συνηθισμένο ποτέ δεν είχε τόσο μεγάλο νόημα και απήχηση όσο έχει σήμερα Σήμερα το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ανήκει:
Σε αυτούς που βρίσκουν θάρρος να αντισταθούν σε αυτό που κάνουν οι υπόλοιποι.
Σε αυτούς που έχουν το πάθος να οδηγούν τις επιχειρήσεις τους διαφορετικά από τους υπόλοιπους.Σε αυτούς που μπορούν να περάσουν με ιδιαίτερη ευκολία το όραμα της εταιρίας στους καταναλωτές με σκοπό να αλλάξουν τη συμπεριφορά τους απέναντι σε ένα προϊόν